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        2019年中国家电趋势

        放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-01  浏览次数:267

          空调2019年开年市场继续延续18年下半年的颓势,冰箱市场则高调开年,呈现出线上、线下量额双增长的局面。
          空调:空调2019年开年市场继续延续18年下半年的颓势,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1月份空调市场零售量规模为190.2万套,同比下降11.4%,零售额规模为74.1亿元,同比下降10.1%。市场增速持续放缓的情况下,行业价格上涨的动力不足,行业均价提升主要通过结构调整实现,龙头企业在部分细分市场对于中小企业的价格压力明显增强,中小品牌只能通过以价换量保住自己的市场规模。未来在市场需求不足的情况下,行业价格竞争将更加激烈。
          冰箱:2019年冰箱市场高调开年,呈现出线上、线下量额双增长的局面。从大环境看,冰箱市场需求仍保持平稳,促销节带来1月份规模的短期增长,也给2月份带来较大压力。此外各类型均价全面负增长,加之结构升级空间收窄,冰箱市场均价出现小幅下滑。
          洗衣机:2019年1月,企业“开门红”促销因素和春节促销节奏提前因素相互叠加,与此同时,国家释放家电消费积极政策信号,北京地区率先重启“节能补贴”,一定程度上刺激了元旦、春节市场和返乡消费热情,洗衣机作为家庭刚需,在开年市场表现中“喜提开门红”,零售规模同比大幅增长。从监测数据上看,1月洗衣机市场延续结构升级趋势,但线上趋势向更高性价比集中,线下中高端均匀增长。
          冷柜:春节小长假已经过去,这是个商家和消费者共同狂欢的时间段,同时也是冷柜历年销售最火爆的时间段。2019年的首月冷柜市场可以用“开门大吉”来形容,由于2019年春节(02.04-02.10)较2018年春节(02.15-02.21)提前一周,冷柜的销售节奏也是进一步前移,这也是冷柜2019年首月规模同比大幅上涨的因素之一。


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